Como hemos visto en otras secciones, la traducción consiste en pasar un texto de una lengua a otra. En este proceso, el trabajo de los traductores consiste en reproducir el mensaje original respetando la estructura y el contenido del texto de origen en el idioma meta.

La localización da un paso más, implica una dimensión cultural. Es un concepto relacionado con el marketing digital, con el desarrollo de software o la industria de videojuegos.

El localizador es un traductor que adapta el texto original, modifica el contenido visual (imágenes o colores, por ejemplo), y cambia la estructura de los textos o el modo en el que se realizan las funciones de los sitios web si es necesario para el mercado meta.

En la localización intervienen aspectos culturales y aspectos técnicos: desde el distinto significado que cada color entraña en cada cultura (el rojo, símbolo de pasión o prohibición en muchos países occidentales, simboliza buena suerte en China, y el blanco es el color del luto en la India), las diferencias del sistema métrico, pasando por los formatos de los datos personales (en España se conservan los dos apellidos mientras que en Reino Unido solo se utiliza uno y en muchos países el apellido precede al nombre) hasta adecuar el texto de los botones, menús y gráficos desplegables en la página web a la longitud deseada.

Hay veces que al traducir las pestañas o los textos de una página web, las proporciones varían y los elementos de la página se descuadran. El localizador es el encargado de introducir modificaciones y hacer los cambios necesarios para dejar todos los elementos en su formato original en el idioma de destino.